콘텐츠는 자산이지만, 시장은 이를 여전히 광고소재로 소비합니다. 그 속에서 크리에이터는 ‘인플루언서’로 축소되고, IP는 기업의 마케팅 용역으로 소모됩니다. 두더지웍스가 바꾸고 싶은 건 바로 이 지점입니다.
소유의 세계에서 팬은 단순 소비자가 아니라 투자자가 되고, 심지어는 파트너 판매자가 됩니다. 그리고 그 IP로 만들어진 2차 저작물의 수익이 크리에이터에게 다시 돌아갑니다.
단순히 블록체인이나 조각투자에 국한된 이야기가 아닙니다.
“참여가 곧 지분이 되는 구조”. 이것이 핵심입니다.
다시 말해, 팬들은 수동적인 존재에서 벗어나 IP의 일정 부분을 소유하게 되며 그 IP를 기반으로 수익창출행위를 합니다. 크리에이터의 영상을 Clipping 해와서 숏폼 형태로 여기저기 배포하는 형태일 수도있으며, 크리에이터의 상품을 위탁판매나 사입의 형태로 판매하고 수익을 창출하는 형태일 수도 있습니다. 팬들의 상상력만큼 비즈니스 모델은 무궁무진합니다.
이 구조가 완성되면 ‘팬덤 프랜차이즈’가 완성됩니다.
1️⃣ 팬덤이 ‘시청자’에서 ‘운영자 네트워크’로 진화하며
2️⃣ 크리에이터는 ‘개인 인플루언서’에서 ‘프렌차이즈 본사’로 확장됩니다.
팬덤이 성장의 엔진이 되는 비즈니스 구조. 이 구조가 갖추어지면 크리에이터는 머리를 쥐어뜯으며 매일매일 밑 빠진 독에 물 붓듯이 새로운 콘텐츠를 짜낼 부담이 줄어듭니다. 팬들이 그 공백만큼의 창의성을 발휘해준다면요. 그리고 IP 기반 상품을 런칭한 경우에도 매번 인스타그램 공구 게시글을 올리며 타임세일을 할 필요 없이 내 세일즈맨들(팬)이 인터넷 영역 곳곳에 흩어져있습니다.
크리에이터 이코노미의 미래는 팬이 ‘시청자’에서 ‘사업 파트너’로 진화하는 데 있습니다. 그것이 저희가 말하는 팬덤 프랜차이즈(Fandom Franchise) 입니다.
크리에이터는 창업가고, 콘텐츠는 자산입니다.